8 Septembre 2020

"Saveurs du Monde", "semaine Italienne", "Méditerranée"," Provence". Et pourquoi pas "Villes de France" ?

Cet été, le BHV a célébré Marseille dans un de ses catalogues

Avec des produits créateurs d'ambiance marseillaise

Et des pages célébrant la ville

De son côté, La Redoute a sorti en 2019 et 2020 une série de catalogues réalisés dans des villes françaises

Des catalogues de 52 pages qui se déroulent chacun dans une ville emblématique de France : Lille, Lyon ou Bordeaux.

Premier de la série : Lille (... naturellement, pour La Redoute !)

"Saveurs du Monde", "semaine Italienne", "Méditerranée"," Provence". Et pourquoi pas "Villes de France" ?

Avec des pages produit, bien sûr, mais aussi une double de bons plans lillois.

Une manière habile de célébrer la ville et de créer connivence et curiosité.

Deuxième rendez-vous de La Redoute : Lyon

Un catalogue au décor typiquement lyonnais

traboules, bouchons ...

Avec là aussi une double page consacrée aux bonnes adresses

Troisième de la série (au printemps 2020) : Bordeaux.

Le catalogue Bordeaux de la Redoute nous rappelle qu'une ville, c'est aussi la région qui l'entoure.

Ici, Arcachon et le piémont pyrénéen.

Dans le même ordre d'idée, Système U a produit deux films à l'ancrage local lui aussi basé sur une ville.

Ici il s'agit de Nice

U local 1

https://vimeo.com/454030163

U local 2

https://vimeo.com/455770906

Analyse

Ces deux exemples de thématique "Villes françaises" et les films niçois de Système U peuvent nous inspirer pour une thématique "Villes françaises"

Cette vision multi-locale à partir de villes a plusieurs atouts :

- elle montre l'ancrage local/multi-local de l'enseigne (pourquoi pas également en mettant en scène des collaborateurs de magasins de la ville)

- elle répond aux attentes consommateurs de local et de Made in France

- elle renouvelle les thématiques locales

- Elle donne du sens à l'offre (entre autres : Reflets de France)

Comment l'adapter à des catalogues (ou des opérations 360) Carrefour ?

Voici par exemple ce qu'on pourrait trouver dans une thématique lyonnaise

- de la charcuterie : rosette, jésus, pâté en croûte, saucisson brioché, saucisson à cuire...

- du boeuf charolais et des volailles de Bresse

- des quenelles

- (si c'est la saison) des cerises des monts du Lyonnais

- du Saint-Marcellin (et du Saint-Félicien aussi)

- des bugnes (au rayon boulangerie-pâtisserie

- et bien sûr : du beaujolais, des côteaux lyonnais (et du bourgogne)

Sources d'inspirations lyonnaises :

Les spécialités lyonnaises

Lyon, capitale mondiale de la gastronomie, offre de nombreuses spécialités gastronomiques, toutes plus délicieuses les unes que les autres. De l'entrée au dessert, vous trouverez forcément une...

https://www.lyon-france.com/c-est-lyon-qui-regale/a-table/les-specialites-lyonnaises

https://www.oui.sncf/article/top-10-des-specialites-lyonnaises-qui-vont-vous-faire-saliver-85750

Et là, ce qu'on pourrait rencontrer dans une thématique Marseillaise

- les ingrédients de l'aïoli (entourant la recette) : cabillaud, coquillages, carottes, haricots verts, pommes de terre, artichauts poivrade ... et l'ail, bien sûr

- une bouillabaisse

- des poissons comme à Marseille : bar, sardines ...

- de la tapenade et de l'anchoïade

- de l'huile d'olive de Provence (et des Baux )

- du pastis

- du rosé

- les ingrédients de la daube

- et du savon de Marseille

Source d'inspiration marseillaise :

Connaissez-vous toutes les spécialités marseillaises et provençales ? | Made in Marseille

Venir à Marseille, c'est venir admirer des paysages magnifiques, écouter le son des cigales, mais pas que. En effet, la ville recèle de nombreuses spécialités de la cuisine provençale et des ...

https://madeinmarseille.net/6178-specialite-marseillaise-pastis-chichi/

Encore un exemple : Bordeaux