"Saveurs du Monde", "semaine Italienne", "Méditerranée"," Provence". Et pourquoi pas "Villes de France" ?
Cet été, le BHV a célébré Marseille dans un de ses catalogues
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Avec des produits créateurs d'ambiance marseillaise
Et des pages célébrant la ville
De son côté, La Redoute a sorti en 2019 et 2020 une série de catalogues réalisés dans des villes françaises
Des catalogues de 52 pages qui se déroulent chacun dans une ville emblématique de France : Lille, Lyon ou Bordeaux.
Premier de la série : Lille (... naturellement, pour La Redoute !)
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Avec des pages produit, bien sûr, mais aussi une double de bons plans lillois.
Une manière habile de célébrer la ville et de créer connivence et curiosité.
Deuxième rendez-vous de La Redoute : Lyon
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Un catalogue au décor typiquement lyonnais
traboules, bouchons ...
Avec là aussi une double page consacrée aux bonnes adresses
Troisième de la série (au printemps 2020) : Bordeaux.
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Le catalogue Bordeaux de la Redoute nous rappelle qu'une ville, c'est aussi la région qui l'entoure.
Ici, Arcachon et le piémont pyrénéen.
Dans le même ordre d'idée, Système U a produit deux films à l'ancrage local lui aussi basé sur une ville.
Ici il s'agit de Nice
Analyse
Ces deux exemples de thématique "Villes françaises" et les films niçois de Système U peuvent nous inspirer pour une thématique "Villes françaises"
Cette vision multi-locale à partir de villes a plusieurs atouts :
- elle montre l'ancrage local/multi-local de l'enseigne (pourquoi pas également en mettant en scène des collaborateurs de magasins de la ville)
- elle répond aux attentes consommateurs de local et de Made in France
- elle renouvelle les thématiques locales
- Elle donne du sens à l'offre (entre autres : Reflets de France)
Comment l'adapter à des catalogues (ou des opérations 360) Carrefour ?
Voici par exemple ce qu'on pourrait trouver dans une thématique lyonnaise
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- de la charcuterie : rosette, jésus, pâté en croûte, saucisson brioché, saucisson à cuire...
- du boeuf charolais et des volailles de Bresse
- des quenelles
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- (si c'est la saison) des cerises des monts du Lyonnais
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- du Saint-Marcellin (et du Saint-Félicien aussi)
- des bugnes (au rayon boulangerie-pâtisserie
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- et bien sûr : du beaujolais, des côteaux lyonnais (et du bourgogne)
Sources d'inspirations lyonnaises :
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Lyon, capitale mondiale de la gastronomie, offre de nombreuses spécialités gastronomiques, toutes plus délicieuses les unes que les autres. De l'entrée au dessert, vous trouverez forcément une...
https://www.lyon-france.com/c-est-lyon-qui-regale/a-table/les-specialites-lyonnaises
Et là, ce qu'on pourrait rencontrer dans une thématique Marseillaise
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- les ingrédients de l'aïoli (entourant la recette) : cabillaud, coquillages, carottes, haricots verts, pommes de terre, artichauts poivrade ... et l'ail, bien sûr
- une bouillabaisse
- des poissons comme à Marseille : bar, sardines ...
- de la tapenade et de l'anchoïade
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- de l'huile d'olive de Provence (et des Baux )
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- du pastis
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- du rosé
- les ingrédients de la daube
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- et du savon de Marseille
Source d'inspiration marseillaise :
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Connaissez-vous toutes les spécialités marseillaises et provençales ? | Made in Marseille
Venir à Marseille, c'est venir admirer des paysages magnifiques, écouter le son des cigales, mais pas que. En effet, la ville recèle de nombreuses spécialités de la cuisine provençale et des ...
https://madeinmarseille.net/6178-specialite-marseillaise-pastis-chichi/
Encore un exemple : Bordeaux
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- avec du vin, bien sûr
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- mais aussi des cannelés
- une entrecôte bordelaise
- des huitres d'Arcachon
- des sarments du Médoc
- du Lillet
- des merveilles
- ...
Ce tour des villes peut se décliner aussi facilement pour Nantes, Strasbourg, Nice, Montpellier, Toulouse ...
... ou Lille, avec
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- de la bière
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- des moules et des frites
- des fromages : mimolette, boulette d'Avesnes, Maroilles
- du potjevleesch et des pâtés des flandres
- des endives
- des gaufres
- des tartes au sucre