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Cet été, le BHV a célébré Marseille dans un de ses catalogues

 

Avec des produits créateurs d'ambiance marseillaise

 

Et des pages célébrant la ville

 

De son côté, La Redoute a sorti en 2019 et 2020 une série de catalogues réalisés dans des villes françaises

Des catalogues de 52 pages qui se déroulent chacun dans une ville emblématique de France : Lille, Lyon ou Bordeaux.

Premier de la série : Lille (... naturellement, pour La Redoute !)

 

"Saveurs du Monde", "semaine Italienne", "Méditerranée"," Provence". Et pourquoi pas "Villes de France" ?

Avec des pages produit, bien sûr, mais aussi une double de bons plans lillois.

Une manière habile de célébrer la ville et de créer connivence et curiosité.

 

Deuxième rendez-vous de La Redoute : Lyon

 

"Saveurs du Monde", "semaine Italienne", "Méditerranée"," Provence". Et pourquoi pas "Villes de France" ?

Un catalogue au décor typiquement lyonnais

traboules, bouchons ...

 

Avec là aussi une double page consacrée aux bonnes adresses

 

Troisième de la série (au printemps 2020) : Bordeaux.

 

"Saveurs du Monde", "semaine Italienne", "Méditerranée"," Provence". Et pourquoi pas "Villes de France" ?

Le catalogue Bordeaux de la Redoute nous rappelle qu'une ville, c'est aussi la région qui l'entoure.

Ici, Arcachon et le piémont pyrénéen.

 

Dans le même ordre d'idée, Système U a produit deux films à l'ancrage local lui aussi basé sur une ville.

Ici il s'agit de Nice

Analyse

Ces deux exemples de thématique "Villes françaises" et les films niçois de Système U peuvent nous inspirer pour une thématique "Villes françaises"

Cette vision multi-locale à partir de villes a plusieurs atouts :

- elle montre l'ancrage local/multi-local de l'enseigne (pourquoi pas  également en mettant en scène des collaborateurs de magasins de la ville)

- elle répond aux attentes consommateurs de local et de Made in France

- elle renouvelle les thématiques locales

- Elle donne du sens à l'offre (entre autres : Reflets de France)

Comment l'adapter à des catalogues (ou des opérations 360) Carrefour ?

Voici par exemple ce qu'on pourrait trouver dans une thématique lyonnaise

- de la charcuterie : rosette, jésus, pâté en croûte, saucisson brioché, saucisson à cuire...

- du boeuf charolais et des volailles de Bresse

- des quenelles

- (si c'est la saison) des cerises des monts du Lyonnais

- du Saint-Marcellin (et du Saint-Félicien aussi)

- des bugnes (au rayon boulangerie-pâtisserie

- et bien sûr : du beaujolais, des côteaux lyonnais (et du bourgogne)

Sources d'inspirations lyonnaises :

Et là, ce qu'on pourrait rencontrer dans une thématique Marseillaise

- les ingrédients de l'aïoli (entourant la recette) : cabillaud, coquillages, carottes, haricots verts, pommes de terre, artichauts poivrade ... et l'ail, bien sûr

- une bouillabaisse

- des poissons comme à Marseille : bar, sardines ...

- de la tapenade et de l'anchoïade

- de l'huile d'olive de Provence (et des Baux )

- du pastis

- du rosé

- les ingrédients de la daube

- et du savon de Marseille

Source d'inspiration marseillaise :

Encore un exemple : Bordeaux

- avec du vin, bien sûr

- mais aussi des cannelés

- une entrecôte bordelaise

- des huitres d'Arcachon

- des sarments du Médoc

- du Lillet

- des merveilles

- ...

Ce tour des villes peut se décliner aussi facilement pour Nantes, Strasbourg, Nice, Montpellier, Toulouse ...

... ou Lille, avec

- de la bière

- des moules et des frites

- des fromages : mimolette, boulette d'Avesnes, Maroilles

- du potjevleesch et des pâtés des flandres

- des endives

- des gaufres

- des tartes au sucre

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